新浪科技讯 北京时间2月1日晚间音讯，据报道，投行Bernstein分析师马克・什穆利克（Mark Shmulik）今天表明，相片共享使用Snapchat母公司Snap上一年第四季度转盈为亏，但其"直接回应"（direct response）广告事务表现出色，这对谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta来说，可能是个好音讯。

今天早些时候，Snap发布了2022年第四季度财报。营收为13亿美元，同比增加0.1%。净亏损2.88亿美元，而上年同期净利润2260万美元。不按美国通用会计准则，调整后的净利润为2.15亿美元，而上年同期为3.59亿美元。

Snap将低迷的季度收益归咎于，糟糕的经济和日益剧烈的市场竞争。但Bernstein分析师什穆利克称，"直接回应"这一要害的广告目标的上升，对Alphabet和Meta而言可能是个好音讯。

所谓的"直接回应"广告，即用户点击这种广告后，能够直接下载某个使用，或是在网页浏览器中购物。第四季度，Snap"直接回应"广告事务同比增加了4%。比较之下，其品牌广告营收同比下滑了11%。

什穆利克以为，这对Meta和Alphabet而言可能是一个利好，由于他们的事务现已针对"直接回应"广告商进行了布置和优化。

当时，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告渠道深圳演出公司。与其他依靠广告事务的公司比较，谷歌是一直是最大的受益者。由于各大品牌以为，谷歌查找上的广告对推进网站访问量或其他消费者行为至关重要。

相同，Meta在前几个季度也表明，其大部分收入来自"直接回应"广告。Meta旗下的Facebook和Instagram具有数十亿用户，使其成为许多品牌营销战略的要害部分。

投行Evercore ISI分析师马克・马哈尼（Mark Mahaney）称："Snap遭到这样一个实际的影响：它主要以品牌广告为主，后者遭到的冲击远超‘直接回应’广告。而Meta和谷歌遭到的影响就不那么严峻。"

Snap估计，2023年第一季度营收同比最多将下滑10%。受此影响，Snap股价周二收盘跌落14%。今天盘前买卖中，Snap股价一度跌落15%。

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