近来，不少人的微信朋友圈被一个名为《穿越故宫哈尔滨同志 哈尔滨同志会所 哈尔滨男子会所 哈尔滨同志mb交友 哈尔滨同志会所导航 来看你》的构思HTML5页面刷屏，明成祖朱棣戴着墨镜一边跳舞，一边说唱，还不时自拍并将相片发至朋友圈；后宫的妃子则用VR双眼玩游戏，并同享至谈天群中……

一边是传统文明资本，一方面是微信、QQ等现代交际媒体，两种看似没有有关的元素，经过一个格外的H5页面交融在一同。与H5一同而来的，是六百岁故宫和18岁腾讯的“忘年协作”。在这场协作中，本来被视为厚重严厉的故宫开端出其不意地“卖萌”起来，二者能发生怎么的“化学反应”，故宫能否借力腾讯变成深受年轻人喜欢的“网红”，此番备受瞩目的协作，呼声又是不是会高于效果？

强强联手

7月6日，故宫博物院与腾讯宣告树立协作伙伴关系，打开长时间协作。

揭露材料显现，这次协作，故宫博物院将敞开一系列经典IP，与腾讯在“表情规划”和“游戏构思”打开协作。

据了解，现在故宫敞开的IP包含《雍亲王题书堂深居图屏》、《韩熙载夜宴图》(部分)、明朝皇帝画像以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

在表情规划方面，腾讯将打开故宫IP表情构思规划搜集，估计本年10月，用户就能在交际途径上使用到故宫主题个性化表情；在游戏构思方面，腾讯将上线以故宫为主题的格外版别《每天爱消除》，包含依据故宫实在样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法等。一同，用户还能够具有“故宫猫”作为游戏宠物。

据悉，往后几年，故宫和腾讯的协作还将拓展到腾讯动漫、腾讯文学等事务途径，故宫也将联系更多年轻人的构思，探究传统文明IP的活化实习。

关于这么的测验，故宫博物院院长单霁翔表明，与腾讯协作是期望凭借互联网和新技术的途径，把故宫所具有的优异文明资本同享给大众，把它们的内在用赋有构思的方法遍及开来、传递下去，而且培育更多酷爱传统文明的青年人。

而在腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾看来，故宫是一个世界级的超级IP，但很多的价值还没有被发掘出来。互联网技术立异则能够助力故宫发生更强的文明辐射力。

文创的关键

事实上，与故宫协作的互联网公司远不止腾讯一家。

早在故宫与腾讯宣告协作一星期之前，故宫已与另一互联网巨子——阿里巴巴达成协议，两边将打开广泛的协作，一同故宫博物院在阿里巴巴途径上开设官方旗舰店，包含门票、文创、出书三大板块，使用网络途径进一步拓宽故宫影响力。

有从事文创作业的业界人士就故宫与腾讯的协作通知记者，故宫自开卖文创商品以来，收入就十分的可观，但限于商品的什物性质，采购存在必定局限性。与腾讯协作以后，更多以APP为代表的具有文娱和文明性质的文创商品呈现，会给故宫带来更多经济收益。而对腾讯来说，协作为其事务拓展了新的范畴，对其公司影响、事务拓展、经济收益都将会带来有利且可观的报答。

业界剖析以为，不管腾讯仍是阿里，与故宫协作的主要着眼点即是开发文创商品。对腾讯来说，与故宫协作，能够充沛发掘故宫及其有关的前史文明资本，在传统文明资本中发掘资料、寻觅构思；对阿里来说，故宫文创商品超越10亿元的年销售额，无疑会给其商务途径带来无穷的流量，也有助于扩展其商务途径的影响力；而两家互联网巨子与故宫协作，不管各自出自怎么的考虑，都给故宫供给了一个对外展示、对外宣扬的窗口，充沛表现故宫的文明传达功用，展示故宫博物院的共同魅力和神韵。

事实上，故宫与腾讯协作，还有方针上的利好。

本年5月，国务院办公厅转发了文明部等部分《关于推进文明文物单位文明构思商品开发的若干定见》，清晰鼓舞具备条件的文明文物单位采纳协作、授权、独立开发等方法打开文明构思商品开发，从方针上清晰了文明文物单位开发文创商品方面的功能，这对致力于探究文明构思商品开发的文明文物单位而言，可谓一剂“强心针”。

文明部文明工业司司长吴江波曾表明，定见既对怎么打开文明构思商品开发做出详细布置，又在体系机制、支撑方针等方面做出立异和打破，应当说是一个务实、管用的指导性文件。

定见还着重，要充沛调动文明文物单位和社会力气两方面积极性，加强文明资本敞开和同享，鼓舞文明文物单位与社会力气深度协作，招引社会力气参加研制、出产、运营。而这次故宫与腾讯协作，恰是一次典型的文明文物单位与社会力气的深度协作。

面临严厉试题

关于故宫和腾讯的协作，上述文创工业业界人士表明，二者联手可谓双赢的立异协作。“这种协作是既契合年代需求，又积极响应国家方针的有利协作。”在她看来，现在是互联网年代，互联网现已渗透到大家日子的方方面面。而国家文物局从2014年起就屡次发文鼓舞博物馆进行文创规划，让传统文明活起来，让观众把博物馆带回来。

“腾讯与故宫的协作，恰是在互联网年代运用新技术，让传统文明活起来，让传统文明走进大家的日子中。一同，也是在鼓励年轻人不断立异，在与潮流交融的一同，承受和传达传统文明。”关于当时文创工业的开展，我国人民大学文明构思工业研究所所长金元浦以为，“过于高估原生态文明的老练程度，或许过于轻视商业上的完成难度都是致使呼声高于效果的因素。”他举例指出，花木兰在《木兰辞》里是一个忠孝节义的脸谱人物，但在迪士尼那里，她却变成一个寻求自我的青年女人，并契合了今世的潮流价值观。

“这也是腾讯和故宫牵手以后，相同期货配资要面临的疑问。腾讯挑选借力交际与泛文娱，全部发掘和推行故宫潜藏IP价值，以此敞开新的测验。”在金元浦看来，腾讯联手故宫，是以互联网技术立异助力故宫表现其文明辐射力。“迈出第一步，决计是最主要的，而在第二步、第三步甚至全部前行的过程中，继续的投入、抱负的支撑和多边的协作，是将来实际而严厉的试题。”

别的，文创工业以外，有网友则表达了另一方面的忧虑：过度文娱化的开发会消解前史文明的神秘感，商业化的运作也会让现代人对前史短少尊敬。

网友的忧虑本来不无道理。在刷屏的H5页面中，仅其间朱棣朋友圈的点赞和留言那一幕，就有不少值得商讨的当地。如丞相准则在洪武十三年(1380年)就被朱元璋废弃，朱棣在位时，不行能有“左丞相”“右丞相”点赞；再如留言者中有“皇贵妃”，而前史上的首位皇贵妃呈现在朱棣的孙辈朱瞻基宣德年间，在朱棣的朋友圈留言明显有悖史实。

因而，腾讯和故宫之间的协作，当然能够从前史中寻求构思和创意，但怎么在坚持谨慎的前史文明情绪和发明更多的商业价值间寻求平衡，这的确是个需求考虑的疑问。

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