原标题:一年狂卖7.5亿，莎普爱思究竟有没有坑我国白叟？

已然产品是给白内障患者开发的，最重要的事项却成心不让他们听清、看清，这是怎样一种心计？

▲莎普爱思广告。图/ 广告视频截图

“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”

这句广告语我们都了解，是电视上常常能看到的莎普爱思滴眼液的经典台词。广告结尾，还有一句交心提示：“有点痛，坚持滴”，这样的表述也给人以此药确有用果的感觉。

可是，这段广告最近给莎普爱思招来了费事。丁香医师近来一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过我国白叟》引发人们重视。文章质疑莎普爱思滴眼液在高频次播映的电视广告中虚伪宣扬、误导消费者新宝3，使得消费者信任了“眼药水就可以治好白内障”，许多消费者呈现并发症、延误医治等状况。文章还称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告，占总运营收入20%以上。

▲图/我国防盲治盲网截图

12月3日，莎普爱思发布布告，弄清近来网络上一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过我国白叟》的文章，称莎普爱思滴眼液是一种安全的、有用的抗白内障药物。

布告对其每年投入高额广告费用也予以证明，称原因系“公司产品较为单一，现在滴眼液产品占公司运营收入比重超越75%”，通过广告投入进步品牌知名度，补偿公司产品品种单一的缺乏。

12月4日，莎普爱思开盘后股价一度跌停，最低报21.33元/股，终究以22.91元/股收盘，较前一交易日的23.7元/股跌落3.33%，总市值缩水近2亿元。记者致电莎普爱思是否有调整广告内容的计划，公司证券业务代表表明，该工作归于运营方面的内容，自己并不知情。

被质疑的广告

记者了解到，莎普爱思新推出的30秒视频广告中，重复念出“白内障看不清莎普爱思滴眼睛”、“含糊滴、重影滴、黑影滴”、“有点痛坚持滴”等广告语。而在广告视频的字幕上，能看到“前期老年性白内障看不清莎普爱思滴眼睛”的字样，其间“前期老年性”的字号显着缩小。在莎普爱思网店等平面广告上，较多看到的是“防止医治老年性白内障认准莎普爱思”、“白内障要早发现早医治”等广告语。

自媒体“丁香医师”在文章中表明，在旧版的广告里，莎普爱思滴眼液“简直一切眼科问题都能滴”，而白内障只能通过手术治好，莎普爱思的广告语让消费者延误病况。

12月3日，莎普爱思发布弄清布告称，莎普爱思滴眼液对推迟老年性白内障的开展及改进或保持视力有必定的效果，效果切当;是一种安全的、有用的抗白内障药物，经核对未发作运用莎普爱思滴眼液呈现并发症、延误手术医治等景象。

超30%的广告费占比

莎普爱思2016年年度报告显现，公司主运营务产品分为滴眼液、大输液、头孢克肟及其他中成药四种，其间莎普爱思滴眼液2016年销售量为2825万支，运营收入7.54亿元，占运营收入77%;2017年1-9月滴眼液运营收入5.2亿元，占当期运营收入73.91%。

巨大的销售量下，莎普爱思非常重视广告的支撑。而在宣扬中，也以莎普爱思滴眼液为要点。莎普爱思布告数据显现，莎普爱思2014年至2017年1-9月对应的广告费用别离为2.1亿元、2.4亿元、2.6亿元、2.2亿元，别离占公司运营收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。而同行业江中药业和葵花药业历年来广告费用占比均未超越20%。

莎普爱思在弄清布告中称，公司广告费用占运营收入比重较高，主要是为补偿公司产品品种单一。

在昂扬的广告费后，滴眼液也是莎普爱思最挣钱的产品。数据显现，莎普爱思滴眼液在2014年、2015年、2016年发生的收入别离为5亿元、6.6亿元、7.54亿元，毛利率别离为94.68%、95.29%、94.6%。

究竟有无虚伪宣扬？违法吗?

一般公司的广告战略好像不容别人置喙，商场是最好的裁判。比方有的手机前几年声称不做广告，而有的则是一以贯之的明星代言、综艺冠名、广告轰炸。所以许多网友骂这些手机“低配高价”。

这不太公正，只需没有虚伪宣扬，洗脑广告也是一种营销手法。

但这是一般产品的广告，医药广告显然是更严厉的，由于联系国民健康，也由于医药行业信息更不对称。不得虚伪宣扬仅仅医药广告最低的规范。

首要，莎普爱思有没有虚伪宣扬呢？据媒体报导，曾经是断定有的。早在2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审阅之际，经济参考报就曾报导，该公司屡次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门黑榜的常客，而招股书却只字未提。

2012年11月，长沙市药品流转行业协会指“莎普爱思”等7个产品涉嫌违背《药品广告检查方法》的相关规定，含有不科学地表明药品成效的断言和确保等行为，严峻诈骗、误导了消费者。

可以说莎普爱思的历史问题铁板钉钉，无可狡赖。莎普爱思滴眼液的适应症是“前期老年性白内障”，但广告词却长期运用“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思。”“莎普爱思防止医治白内障”“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”等等，很简单让观众误以为一切白内障它都能治。

而莎普爱思现在的一则视频广告处于争议状况。其布告称，视频广告内容契合《广告法》的相关规定，通过浙江省食药监局审阅同意，取得了相关药品广告同意文号。

还有，广告也标示了“前期老年性白内障”字样。可是这几个字不是在旁白中说到的，而是在字幕顶用较小的字体标示。

▲莎普爱思广告。图/ 广告视频截图

要点就在于“较小字体”。挖苦的当地在于，白内障患者能看到这么小的标示吗？已然产品是给白内障患者开发的，最重要的事项却成心不让他们听清、看清，这是怎样一种心计？

或许莎普爱思自己也知道，如果把“前期老年性白内障”几个字扩大或许念出来，会影响产品销售，但被影响到的那群人本来就不应买这款产品。

营销界有句名言“把梳子卖给和尚”，患者买了没用的药则不但浪费钱还耽搁医治。

现在需求有关部门出头判定一下，莎普爱思的广告片是否合法、合规？

新京报记者 李云琦 评论员 西坡

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