原标题：英媒称外企越来越注重中文称号：音译已过期需更有构思

参考消息网12月9日报导 英媒称，本年10月份，麦当劳公司将其在我国的注册名改为“金拱门”之后，招来一片“吐槽”。在微博上，一些网友以为，这个姓名听上去既老土又刺耳，还有人以为，这听上去像是家具店的姓名。这家快餐连锁企业立刻向消费者弄清说，麦当劳餐厅还将持续运用本来的称号。多年来，这个音译过来的姓名现已成为一个辨识度极高的品牌称号。

据英国《经济学人》周刊网站12月7日报导，但是，上海朗标咨询公司副总裁刘芳说，对大多数正在进入我国商场的企业来说，音译现已过期了。现在，企业开端选用那些能激起人们幻想空间的中文称号。宝马和可口可乐这样的称号给予它们启示。

刘芳说，命名进程让企业关于自己想在我国建立什么样的形象有了更多考虑。2014年，微软公司旗下的工作交际网站LinkedIn取名“领英”，这个中文称号比英文称号多了一份优越感。朗标公司的其他客户还包含爱彼迎（Airbnb）、漫威漫画公司（Marvel Comics）、哈瑞宝（Haribo）等。该公司会在方针人群中对主张称号进行调查，保证这些称号在我国的几大方言里没有负面意义。对主张称号的一项重要检查是，保证它没有被抢注。我国人热衷于注册商标：2015年，我国的商标注册请求量约280万件，是美国和欧盟总和的3倍多。正在考虑进入我国商场的企业常常发现，出于媒体报导的便当等原因，它们的产品早就有了中文称号。

美国哈里斯-布里肯律师事务所的马修·布雷斯登说，一些公司乃至发现，这些中文名现已被注册，有的是三叶青种植技术被本公司的分销商注册，或许被妄图以高价出售该商标的抢注者注册。布雷斯登说，一些注册者还会注册谐音商标。

外国品牌常常遭到此类困扰。美国辉瑞公司曾期望阻挠我国威尔曼药业有限公司运用“伟哥”商标，但未获法庭支撑。长年累月的“乔丹”商标诉讼案——迈克尔·乔丹状告一家我国体育用品公司将其中文名“乔丹”注册为商标——上一年才以乔丹自己胜诉宣告完毕。

或许正是因为这些前车之鉴，外国企业现在越来越注重中文称号。刘芳说，也有越来越多期望打入西方商场的我国企业前来咨询外国称号。这些公司都知道，如果它们一不留神犯了错，等着它们的将是交际媒体上的批判。（编译/王栋栋）

材料图片：2014年7月22日，路人从上海一家麦当劳餐厅的招牌下走过。新华社记者刘颖摄

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