原标题：绝味鸭脖被罚60万，一点儿都不冤

一种说法

更深远的影响恐怕还在罚款背面。低俗的营销方法，对其品牌带来的损伤不行轻视。

12月22日，绝味食物发布公告称，因违背广告法相关规则，公司被罚款60万元。

为什么会接到这份罚单，绝味鸭脖可能“心知肚明”。本年11月1日，“绝味鸭脖”推出的“双11”广告案牍，触及低俗内容，引来了大众和媒体的口诛笔伐。

而绝味鸭脖的“案底”，还远不止于此。据媒体计算，2017年1月份至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。如果再往前追溯，自2016年6月份以来，绝味鸭脖就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等相似文章。

或许，在绝味鸭脖看来，推送点带“影响”的内容，是自己开动脑筋的立异之举。让绝味鸭脖没料到的是，这种针对不特定大众的广告行为，现已触犯了《广告法》。

依据该法第9条第8项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容”。绝味鸭脖的广告，色情得“显露”，当然有必要遭到赏罚。这次工商行政管理部门出手，也是有法可依，绝味鸭脖一点儿都不冤。依据《广告法》第57条规则，相似绝味鸭脖此次发布的广告，工商管理部门除了能够责令其中止发布广告外，还能够处以20万以上100万以内的罚款。

其实，60万的罚款处于中心值，并不算高。如果以为情节比较严重，除了罚款，有关部门还能够依法吊销其营业执照，并由广告检查机关吊销其广告检查同意文件、一年内拉斯维加斯平台不受理其广告检查请求。

公私分明，关于一家在业界处于抢先的企业，被有关职能部门罚款60万元，真实不算什么。从2005年开端卖鸭脖，10余年时刻里，凭借以加盟为主的运营形式，绝味在全国开了8600多家分店，现在早已是“家大业大”。

仅仅，作为一家商场经济中的企业，“兴旺”后的绝味鸭脖淡忘的是，公司摊子越大，承当的社会职责就越大。拿着巨大的身躯当本钱，将法令和品德远远甩在后面，不免绊了脚。

现在，绝味鸭脖被处以60万元的罚款，但更深远的含义，还在罚款背面，这种营销方法，对其品牌带来的损伤不行轻视。网上一项显现，“双11”案牍风云往后，有75.1%的网友表明不会再购买绝味鸭脖食物。当这份60万元的罚款单曝光后，对这家企业的商场开展，绝不行能是一个利好音讯。关于其他的企业，这种否定性评估，也是一种不能忽视的警示。

在这个互联网的年代，网购渠道的勃兴，加重了商家之间广告战役。为了抓人眼球，扩展利益空间，采纳出其不意的方法，成为许多商家的挑选。但是，这种没有硝烟的广告战役，一旦摒弃了品德和法令的制约，将不行避免地遭到制裁，而依法赏罚的结果，又将敏捷反应到商场，成为商家的噩梦。

固然，60万的罚款并不多，但警示的信号绝不能疏忽。关于卷进品德和法令两层旋涡中的绝味鸭脖，以及更多预备来点“出格”的企业，这是一个有必要罗致的经验。

□欧阳晨雨（学者）

早前报导：

绝味鸭脖双11案牍疑揭露开黄腔 被批低俗、消费女人

【观察者网 文/黎娜】双11接近，很多商家都卯足了劲儿招引消费者的眼球，但是有一家却用力过猛了，让网友直呼辣眼睛！

11月1日下午，有网友发现，绝味鸭脖天猫店的营销海报上，人物只穿戴一条赤色内裤躺着，双脚却戴着锁链。

只见广告案牍充满这“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的引诱”“…香入骨，越啃越有味”等字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖盘绕四周，整个画面充满了低俗的“性暗示”。

据观察者网查询，现在在绝味天猫旗舰店，现已找不到这则营销海报。

但从查找页面看，旗舰店的进口横幅banner被遗失，布景仍是这副拉斯维加斯娱乐平台海报。

在微博上也还能搜到许多网友的截图记载。

从网友发微博的时刻上看，最早今日（1日）上午9点48分，这幅海报就现已上线了。

这样有诱导性的宣扬画面引起了很多网友不适，有网友以为是揭露“开黄腔”以及消费女人。

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